Her er de første skissene til logoen (klikk for å se stor versjon):

Vi jobbet videre med skisse 5, og dette er det endelige designet vi landet på. Lett å huske fordi det ikke er noe unødvendig dilldall. MA (Make) og ST (style) er skilt med et punkttegn for å vise at det er to ord. Logoen er beskyttet med et Trademark-symbol, som gjør at man stiller sterkere dersom noen prøver å kopiere det.

Hva synes du?

Når man skal bygge en merkevare rundt en logo, så er hvor lettgjenkjennelig den er helt sentralt. Lett å huske = lett å bygge til en sterk merkevare. Windows har lenge hatt et fargesprakende design, som ikke er så lett å gjengi. Nå er det nye takter fra programvaregiganten.

Windows sine logodesign gjennom tidene (klikk for full størrelse).

Hvis du tar en kikk på de historiske logodesignene ovenfor, ser du at de utviklingen stort sett har gått fra enkelt til komplekst, og så variert i grader av kompleksitet. Enklere er bedre, og vi synes det nye designet er en innertier. Det nye logodesignet, ligner forsåvidt litt på det aller første, bare at det vir en mye mer profesjonell «feel». De gamle Windows-logoene har vært problematiske i forhold til trykkreklame, særlig hvis annonsen er liten eller mellomstor, så blir logoen veldig knotete.

Den nye logoen er designet av det anerkjente designbyrået Pentagram, og med Paula Scher som hovedansvarlig. Ofte ser vi at selskap gjør store blemmer når de skal fornye seg. Eksempelvis DNB Nor sin nye DNB logo, Postens «Pokéball» eller London OLs nærmest fiendtlige design. Men, her synes vi at designbyrået har gjort en utmerket jobb. Den nye logoen gir helt riktige assosiasjoner, Windows betyr vindu, den gamle logoen så mer ut som et flagg. Windows har lenge hatt som slagord «Windows, not walls». Hvor budskapet har vært «se muligheter, ikke hindringer». Men logodesignet har ikke fått en til å tenke vindu tidligere.

Hva synes du om Windows sin nye logo?

Å ha en sterk merkevare er verdt mye penger. Businessweek gjør med jevne mellomrom en rangering av verdens sterkeste merkevarer og har estimert verdien av merket, og hvordan folk oppfatter det.

NOKIA, Canon og SIEMENS rangerer alle på topp over verdens mest verdifulle merkevarer. De anslås å være verdt henholdsvis 25, 12 og 9 mrd dollar. De har alle millionbudsjett å bruke på merkevarebygging og koster alle på seg millioner når de skal designe en ny logo.

Her er NOKIA sin logo igjennom tidene:


Her er Canon sin logo igjennom tidene:


Her er SIEMENS sin logo igjennom tidene:

Ser du fellesnevneren? De blir alle enklere og enklere. Grunnen er at for å skape en merkevare, så må kundegruppen i løpet av et blunk kunne gjenkjenne logodesignet, og huske det. Logodesign vi lett husker blir sterke merkevarer, logodesign vi ikke greier å se for oss dør ut som merkevarer.

I korte trekk fungerer hukommelsen vår slik at vi først observerer og får det inn i husken, og så når vi skal huske logoen, så visuliserer vi den – altså prøver å tenke på logodesignet og danner oss et bilde av det. Greier vi å se for oss logodesignet, og huske det, så har logodesignet blitt designet godt!

Her er fellestrekkene til logodesignet for verdens 100 mest verdifulle merkevarer:

• Praktisk talt alle har veldig lettleste fonter.
• Tre av fire logodesign har bare én farge (svart/hvitt regnes ikke som farger i den sammenhengen).
• Tre av fire logodesign har ikke noe symbol. Eksempelvis logodesign som LEVI’S, Samsung og Colgate har spesialeffekter som en bakgrunn. Logodesign som Nescafe, Nintendo, Accenture har en font hvor man legger til noen spesialeffekter.

Slike enkle logodesign er mye lettere å bygge til sterke merkevarer. Slike logodesign husker man. Ta kontakt med oss hvis du ønsker hjelp med ditt logodesign!

Hvordan en logo kan bidra til sterk gjenkjenning av merkevaren din
Når du bygger identiteten til en bedrift er logoen en av de mest håndgripelige komponentene. Grunnen er at den representerer det visuelle ansiktet til bedriften din enten med et bilde eller tekst (logotype/skriftlogo). Spørsmålet her er at om logoen bare er en del av å skape identiteten til merkevaren din, hvordan kan du gjøre merkevaren gjenkjennelig i kundenes hoder gjennom logoen? Det enkleste svaret til dette spørsmålet er: konsistens. Alt markedsføringsmaterialet og forretningskommunikasjon burde se likt ut og formidle lignende budskap. Om man bruker noen farger på hjemmesiden, noen farger på logoen og helt andre farger igjen i reklamene vil ikke kundene få et på langt nær like sterkt varemerkeinntrykk. Greier du ikke å bygge en merkevare av produktet ditt er det gode sjanser for at kundene i større grad vil vende seg mot noen som faktisk greier det.

NetCom har blitt veldig flinke til å skape konsistens i uttrykket sitt. Både logodesign, nettside, reklamer og annet materiell er nå lilla.

Hvordan konsistens i logoen og andre markedsføringsverktøy kan påvirke din bedrifts ansikt utad

Konsistente farger
Bare tenk deg hva en kunde vil tenke om bedriften din om du bruker rød farge i en reklame og lilla i en annen. Det vil trolig forvirre han eller henne fordi fargene avbilder forskjellige meninger og følelser. På samme måte vil kunden aldri få det riktige budskapet om du bruker oransje farge i logoen din og gult på visittkortet.

Konsistent grafikk
Lag en profesjonell bedriftslogo for å skape en sterk merkevare. Bruk så denne logoen på forskjellig markedsføringsmateriale som visittkort, brevhoder og gaver. Pass bare på at grafikken i logoen forblir konsistent når du bruker den på forskjellige medier.

Konsistent skrifttype
Det er veldig viktig for å lett kjenne igjen en merkevare, at du vurderer fonten i logoen din. Velg en font som går med temaet til bedriften. For eksempel kan du ikke bruke noe som ligner på Disney-logoen for en formell merkevare som Rolex.

Konsistent budskap
Tenk over budskapet målgruppen vil høre fra merkevaren din. Når du vet hva publikum forventer fra merkevaren din, tilpass budskapet budskapen etter det. Det vil hjelpe deg å skape en god oppfatning av ditt produkt i kundenes hode.

Som nevnt ovenfor er logoer bare grunnelementet til en merkevare, så den burde forbedres over tid. Arbeid videre på farger, proporsjoner og design til logoen din, så det ikke påvirker bedriftens ansikt utad.

BPs logo bruker farge og form for å gi inntrykk av å være et energiselskap og ikke et rent oljeselskap.

Bilder og fargepaletter
Fargevalgene du gjør når du designer logoen din er en av de viktigste delene av designet. Om du kikker på noen av de beste bedriftslogoene der ute, vil du legge merke til at de bruker farger på en måte som beskriver deres merkevare og fanger din oppmerksomhet samtidig. Et av de beste eksemplene på dette er logoen brukt av selskapet British Petrolium. BP har greid å transformere et oljeselskap om til å være mer et energiselskap. Logoen deres er en solsikke og bokstavene BP. Solsikken har «energiske farger» og ser sunn og frisk ut.

I noen tilfeller er ikke farge brukt spesifikt til å fange noens oppmerksomhet, men brukes i stedet for å formidle en bestemt følelse. Banker bruker for eksempel å helle mot blå og røde design. Blått er en farge folk vanligvis assosierer med tillit og rød er en farge som folk vanligvis assosierer med makt. Begge er gode valg for en bank eller finansinstitusjon.

Fonter
Den enkleste og mest elegante skrifttypen du ser i logoer tilhører veldig konservative bedrifter som banker og investorer. Andre bedrifter bruker andre skrifttyper for å reflektere sin egen merkevare. For eksempel bruker Yahoo Corporation en morsom font. Dette beskriver bedriften som ung og dynamisk bedrift. IBM bruker på den annen side en mer steril font til deres logo. De er et teknologiselskap akkurat som Yahoo, men de ble etablert i en era der teknologi var hovedsaklig brukt for forretninger og ikke for rekreasjon.

Hvordan logoen din ser ut og føles vil ha stor innvirkning på hvordan folk ser på bedriften din. Du vil ikke for eksempel være en bank, og så bruke Comic-fonten til din logo. På samme måte vil du ikke drive en lekebutikk, og så bruke Helvetica i logoen din. Små designvalg som disse hjelper deg langt i å bestemme det ultimate utseendet til logoen din. Det ultimate utseendet og følelsen til logoen din hjelper deg selvsagt et langt stykke på vei i å definere din merkevare.

Hvis du trenger en logo, så klikk på logodesign i menyen ovenfor og vi hos logodesigneksperten.no setter i gang å designe en logo for deg.

1: Størrelse
Gjennomsnittspersonen ville ikke tenkt over at logoen hans må kunne presenteres i mange forskjellige størrelser. Kanskje du bare tenker på logoen på nettsiden, på visittkortet og brevhodet, men du kommer ofte til å trenge å gjøre mer enn det med logoen. Om du ender opp med å sponse en form for arrangement, vil du trenge en logo som kan skaleres godt opp til reproduksjon på bannere eller skilt. Det er vanlig at selskap sponser kunder med gratis penner med logodesignet sitt på. Da trenger du en logo som også lar seg skalere ned til knøttliten størrelse. Størrelsen på logoen er viktig i alle disse tilfellene. Den må kunne representeres i større, mindre og monokrome formater.

Det svenske designbyrået Glow fikk mye medieoppmerksomhet etter spekulasjoner om at Pokemon ville saksøke de for å ha nærmest kopiert deres Poké Ball.

2: Åndsverksloven
Det siste du vil gjøre er å ende opp med en logo som ligner så mye på en annen bedrifts logo at du ender opp i problemer med åndsverksloven. Dette kan skje lettere enn du tror. En profesjonell grafisk designer vil forsikre seg om at logoen din er unik, og at du ikke refererer til noen andres logo så mye at du vil komme i trøbbel. Grafiske designere forstår hvilke designteknikker som er tilgjengelige for alle, og hvilke som er kjente elementer i andres bedriftslogoer.

3: Format
En profesjonell logodesigner kan lage en logo i alle nødvendige formater. En amatørdesigner eller en profesjonell designer som ikke er spesielt flink i det han gjør, kan produsere en super logo til deg, men når du sender den til trykk eller til en nettside du reklamerer for, kan du ende opp med at logoen ikke er tilgjengelig i formatet du trenger den i, og at det er mye arbeid involvert i å konvertere den til det formatet. Profesjonelle grafiske designere kan skaffe deg en kopi av logoen i det formatet du ønsker uten videre komplikasjoner.

Logoen din vil være en viktig del av hvordan bedriften din ser ut for omverdenen. For å holde bedriften mer effektiv og for å forsikre seg om at markedsføringen din ikke blir begrenset av amatørmessige designvalg og amatørmessig teknisk kompetanse når det kommer til design, sørg for at du jobber med en profesjonell. Profesjonelle designere tilbyr mye til deres klienter, både når det gjelder effektivitet, og i å komme opp med kreative og imponerende logodesign.

Johnson & Johnson sitt tradisjonsrike og enkle logodesign.

Designvurderinger
Grafisk design har mange fellestrekk med annen kunst. Ved å bruke forskjellige teknikker for tegning, typografi og annet arbeid involvert med å designe en logo, kan en kunstner formidle kinetisk energi, stoisisme, ro, intelligens, eller stort sett alle konsept gjennom kunsten de produserer. Det er viktig å ta dette i betraktning når du kommer opp med et design til din logo. Om du vil at kundene skal få inntrykk av at bedriften din er dynamisk og på hugget, be din logodesigner om å gi logoen en følelse av bevegelse. I mange tilfeller kan de gjøre det. Det samme gjelder om du prøver å formidle et bilde som er mer subtilt enn dynamisk. Man kan for eksempel gå for en enkel skrifttype, eller prøve å spisse logoen med noen mer agressive fonter.
Å få designet ditt helt riktig vil hjelpe deg å dra nytte av fordelene en logo som presenterer det helt riktige uttrykket gir. Å gjøre designet feil kan være en stor fallgruve.

En kinarestaurant som definitivt burde brukt mer resurser på å skape et godt logodesign.

Dårlige design
Noen ganger er det enklere å formidle et konsept ved å overdrive bildet. Tenk deg at du plukker ut en regnskapsfører som skal ta seg av bilagsføring for din bedrift. Tenk om en regnskapsfører hadde en logo som inkluderte et stort KR-symbol, et ruteark og deres navn. Den andre revisoren hadde en hodeskalle og og kryssede bein som logo. Hvilken hadde du sannsynligvis tatt seriøst? Sannsynligvis ingen av de. Dette var kanskje et litt urealistisk eksempel, men det skjer! Tid om annen dukker de mest utrolige logoene opp. Og det er ofte design hvor de ikke har hyret inn et profesjonelt logodesignselskap. Om logoen din ikke illustrerer bildet du vil formidle, kan du ende opp med å kanskje miste kunder på grunn av det. Snakk med en grafisk designer om hvilke logoer som kan fungere for din bedrift. I mange tilfeller er det enklere å få en utenfra til å hjelpe deg med designet. Når du driver en bedrift er det enkelt å bli så knyttet til alle aspekt av den at du har vanskelig for å la hjernen tenke fritt for å tenke ut kreative måter å reflektere bedriften på en måte som kundene umiddelbart vil forstå.

5 grunnleggende prinsipper for godt logodesign
En effektiv forretningslogo er basert på de følgende grunnleggende prinsippene:

Både Rolex og Disney har valgt veldig enkle logodesign.

Enkelhet
Mange organisasjoner som har klart å lage en god merkevare i hodene til kundene deres, har enkle logoer. En logo blir lett å huske og gjenkjenne når den er enkel. Gode logoer er de som er unike, formidler det riktige budskapet, og mest av alt, ikke er for kompliserte. Av denne årsaken foretrekker nesten 75% av bedrifter å ha en svart-hvitt-logo eller to farger, ettersom det er enkelt og lett å kjenne igjen. Videre er det mulig at kunden ikke får det riktige budskapet om du har brukt et mylder av farger eller tvetydige bilder i logoen din.

Lett å huske
Et annet grunnleggende prinsipp for å designe en logo er om den er minneverdig. En bedriftslogo er lett å huske om den er enkel.

Tidløs
En ideell logo er en som er tidløs. Det betyr at du ikke trenger å gjøre forandringer i logoen din ofte for å gjøre den effektiv. En god logo varer i flere tiår uten store forandringer i stil og design, slik som Coca-Cola-logoen. En designer kan lett gjøre en logo tidløs om han/hun unngår å følge trender. Grunnen er at trender er mote i en kort periode, som ofte sniker seg unna etter kort tid.

Allsidighet
En god logo er allsidig. Det betyr at den kan brukes i forskjellige medier uten noen endringer (unntatt tekststørrelsen). Et nyttig tips for å forsikre allsidighet for en logo er å designe den i et vektorformat. En logo designet i dette formatet er lett å skalere uten å påvirke kvaliteten til et bilde.

Relevans
Alltid vurder relevansen når du designer en bedriftslogo for å lage en sterk merkevare til ditt selskap. En god logo er relevant til bransjen, produktet og kundenes målgrupper. Det burde også fylle den opprinnelige hensikten den var ment til, for eksempel for å informere folk om din bedrift, og for å tiltrekke kunder. For eksempel kan du bruke en barnslig skrifttype og tegnefigurer i en logo når du vil treffe barn. På samme måte er en ordentlig og sofistikert font sømmelig når du designer en logo for en bank.

Det er godt kjent at en upassende logo kan ødelegge en bedrifts ansikt utad. Pass derfor på at du følger alle disse grunnleggende retningslinjene for å lage en effektiv logo som er lett å huske og kjenne igjen.

Hvorfor en bedrift trenger en logo for å skape en merkevare
En logo spiller en viktig rolle i å skape en merkevare for en bedrift. En god logo er ofte det første steget i retningen av å skape en markedsføringssuksess. En unik og fin bedriftslogo representerer bedriften din visuelt, og er logoen godt designet får du en mye lettere jobb med merkevarebygging enn konkurrentene dine. Færre kroner kan bli brukt for å oppnå like godt eller bedre resultat.

Coca Cola har greid å skape en sterk merkevare med sitt logodesign. Til tross for at blindtester har vist at ofte foretrekker kunder smaken på andre kolamerker vel så godt, kjøper de Coca Cola når de er i butikken.

Hvordan en logo hjelper deg i å skape bedriftens ansikt utad
Dette er en sentral del av merkevarebyggingen; i mange bransjer er det slik at med mindre du bygger en merkevare til din bedrift, vil den sjelden lykkes. Av denne grunnen vier mange bedrifter mye oppmerksomhet til å få en god logo. Denne merkevarebyggingen har videre hjulpet til å skape sterke meninger hos kunder angående deres «favorittmerkevarer» som er mer følelsesmessige enn rasjonelle. Mange foretrekker å kjøpe produkter som er mer synlige, uten å ense andre bedre produkter og tjenester som er tilgjengelige. Grunnen er at de begynner å kjenne igjen en merkevare ved hjelp av en logo som bygger deres tillit til et produkt. En logo for et selskap er nesten som et ansikt for et menneske. Man danner seg et førsteinntrykk av personen eller selskapet bare ved å kaste et blikk på det. I flere tilfeller er det bare et førsteinntrykk man får sjansen til å gi før kunden velger produkt, og da gjelder det å gi et godt et.
Hvordan en logo kan komme til nytte for bedriften din ved å skape et ansikt utad
En logo kan hjelpe en bedrift på mange måter. Å få designet en logo er en veldig kostnadseffektiv måte å skape en merkevare på. Hvis man bruker noen tusenlapper på et en god logo tidlig i prosessen, så sparer man mye på markedsføring senere. Flere av de som får amatører til å designe logoen sin, må tilbake til tegnebrettet etter et års tid, og få seg en ny logo. Mye av markedsføringsinnsatsen de har gjort, vil da gå i vasken ved reprofilering. Så det er veldig viktig å få et ordentlig logodesign ved første forsøk. Her er noen av fordelene bedriften din kan få av å ha et godt logodesign som brukes i merkevarebyggingen:

• Å bruke en logo til å gi bedriften din et ansikt utad hjelper deg å få en profesjonell ‘feel’. Det øker tillitel til kundene til dine produkter, og kunder foretrekker å kjøpe dine produkter.
• En bedriftslogo er lett gjenkjennelig. Det er enklere for folk å huske et bilde (logo) enn tekst. Ved hjelp av en tilpasset logo kan du avbilde det faktiske bildet av din bedrift. Det er enklere å lage en logo enn å bruke tusen ord til å beskrive bedriften din.
• En logo kan brukes til å gjøre folk oppmerksomme på ditt nylig lanserte produkt. Det er til stor hjelp der navnet til bedriften ikke er selvforklarende.
• Verdien av merkevaren som bygges av en logo kan øke aksjene til en bedrift.

I et nøtteskall er logoen til en bedrift veldig nyttig i å skape en identitet til en bedrift. Så, det er essensielt at du tenker på budskapet du vil formidle til kundene dine om produktet gjennom en logo før du designer den.

Moods of Norways geniale logo.

1: Moods of Norway
Moods of Norway har en enkel firmalogo som tegner et klart bilde av bygdeliv i Norge. Moods of Norway logoen vekker gode barndomsminner hos mange, da de ofte har sett lignende tegnede traktorer i bøkene de ble lest til da de var små. Hvilke gutter er det som ikke liker traktorer? Moods of Norway har gjort det geniale med å bruke designprofilen sin ikke bare i logoen, men overalt hvor de skal profilere selskapet sitt har de farger, fonter og mer som sender tankene tilbake til logoen. De har til og med kjøpt en traktor som matcher logoen. Brukt riktig bygger slikt sterke merkevarer!

Harley Davidsons klassiske logo

2: Harley-Davidson
Logoen til Harley-Davidson er en av de mest ikoniske i verden. Designet har tre hoveddeler, som minner om lappene sykkelklubber har på baksiden av vestene sine. Den svarte, hvite og oransje fargepaletten er lett synlig og leselig, men er også enkel nok til å hindre logoen fra å være distraherende. Denne bestemte bedriftslogoen har blitt så ikonisk at tilhengere av disse motorsyklene noen ganger setter logoen på deres andre kjøretøyer, og i noen tilfeller tatoverer logoen på kroppen. Logodesignet ble først brukt i 1910, og fra den dag og til i dag har enhver Harley som ruller ut av fabrikken logoen klart og synlig på sykkelen.

Sun microsystems logo skaper lett et inntrykk.

3: Sun Microsystems
Sun Microsystems har en firmalogo som er en av de mest visuelt interessante i verden. Fra alle retninger kan du lese navnet på bedriften i logoen, selv om logoen ikke er bygd opp av noe annet en U-formede kurver. Om du noen gang hadde tatt kurs i logodesign, ville Sun Microsystems vært en av bedriftene du helt klart hadde studert. Logoen er så enkel og elegant, men likevel så visuelt kompleks og interessant, at den stikker ut som en av de beste i bruk akkurat nå.

Nike, et av verdens mest kjente logodesign. Med grunn!

4: Nike
Nike har en av de mest gjenkjennelige logoene i verden, og de trenger ikke engang å ha navnet sitt på den for at du skal skjønne hvilken bedrift den reklamerer for. Svosj-logoen er ekstremt allsidig. Den kan bli forstørret så den er stor nok til å passe på store reklameplakater, eller små nok til passe på et par med sportssko for barn. Logoen kan reproduseres i alle farger og er øyeblikkelig gjenkjennelig. Alle disse kvalitetene gjør den til en av de beste av de beste.

Coca Cola, et logodesign som skaper gode dibber uansett hvor det dukker opp!

5: Coca-Cola
Umiddelbart gjenkjennelig og bygd opp av intet annet enn håndskrift, blir Coca-Cola-logoen sett rundt omkring i verden. Coca-Cola-logoen beviser at å enkelt og greit skrive bedriftens navn på riktig måte kan være en fantastisk ide for en logo.